Как да смениш платформата на онлайн магазина си, без да загубиш Google

Чуваме една и съща история поне веднъж месечно: магазинът мина на нова платформа, изглежда чудесно, а след две седмици трафикът от Google е паднал наполовина. Почти винаги причината е една и съща: старите адреси на продуктите и категориите са спрели да работят и никой не ги е пренасочил. Google вижда стотици страници, които изчезват, и спира да ти вярва.

Миграцията не е трагедия. Тя е проект с ясен списък от стъпки. Ето го.

1. Направи карта на всички стари адреси

Преди да пипнеш каквото и да е, извади списък с всички адреси на стария магазин: продукти, категории, марки, статии, страници. Източниците са картата на сайта (sitemap), Google Search Console и инструмент за обхождане на сайта. Отбележи кои страници носят най-много трафик и продажби. Тях ще проверяваш първи след пускането.

2. Пренасочи всеки стар адрес към новия му еквивалент

Всеки стар адрес трябва да води към най-близката нова страница с постоянно пренасочване (301 или 308). Продукт към същия продукт, категория към същата категория. Не пренасочвай всичко към началната страница. За Google това е същото като изтрита страница. Ако можеш да запазиш същите адреси на новата платформа, още по-добре: тогава пренасочвания почти не ти трябват.

3. Пренеси данните, не само продуктите

Продуктите са лесната част. Помисли и за снимките с техните alt текстове, описанията, вариантите (размер, цвят), отзивите, клиентите, историята на поръчките, кодовете за отстъпка и абонатите за бюлетина. Едно важно ограничение: паролите на клиентите обикновено не могат да се пренесат между платформи, защото се пазят криптирани по различен начин. Планирай имейл, който кани клиентите да си зададат нова парола, и го напиши така, че да не изглежда като фишинг.

4. Запази SEO съдържанието на страниците

Заглавията на страниците (title), мета описанията, заглавията H1, текстовете в категориите и структурираните данни за продуктите (цена, наличност, отзиви) трябва да минат в новия магазин. Новата тема често ги губи по подразбиране. Провери и canonical адресите, и дали филтрите не създават хиляди дублирани страници.

5. Не забравяй измерването

Google Analytics, Meta Pixel, Google Ads конверсиите и всички други кодове трябва да работят от първата минута на новия магазин. Иначе ще гледаш срив в продажбите и няма да знаеш дали е истински, или просто не се отчита. Направи тестова поръчка и провери, че покупката се вижда във всеки инструмент.

6. Избери правилния момент

Не мигрирай седмица преди Black Friday, Коледа или най-силния ти сезон. Най-доброто време е спокоен период, в началото на седмицата, с хора на линия през следващите дни. Пусни новия магазин сутрин, не в петък вечер.

7. След пускането: първите две седмици

• Обходи отново старите адреси и провери, че всички водят до правилното място, без вериги от пренасочвания.
• Качи новата карта на сайта в Google Search Console и Bing Webmaster Tools.
• Следи отчета за страниците с грешки 404 в Search Console всеки ден.
• Сравни трафика и продажбите по страници с периода преди миграцията.
• Провери скоростта на мобилен телефон, не само на компютъра в офиса.

Малък спад в трафика през първите седмици е нормален, докато Google преобходи сайта. Голям и продължителен спад почти винаги означава пропуснати пренасочвания или изгубено съдържание, и двете се оправят.

Кога миграцията изобщо има смисъл

Смени платформата, когато можеш да назовеш конкретно ограничение, което ти струва пари: магазинът е бавен и никаква оптимизация не помага, таксите за приложения растат по-бързо от продажбите, не можеш да направиш нещо важно за бизнеса си или поддръжката на добавките изяжда бюджета. „Искаме нещо по-модерно“ рядко е достатъчна причина. Понякога по-добрият ход е да оправиш скоростта и дизайна на това, което вече имаш.

Ако обмисляш миграция, прати ни адреса на магазина и накъде искаш да минеш. Ще ти кажем какво ще се пренесе лесно, какво ще иска внимание и дали изобщо си струва.

Rastezh DigitalЕкипът на студиото